Pas de panique, un mini-génie en explore les aspects théoriques et pratiques pour vous ! Ce n'est pas cette fois d'un blog dont je vais vous parler, mais d'un livre, que vient de publier Djamchid Assadi, professeur et chercheur au Groupe ESC Dijon Bourgogne.
Docteur ès stratégie marketing et communication, université Paris IX-Dauphine, Djamchid Assadi s'intéresse aux stratégies d'acteurs sur Internet et à l'impact des facteurs non-prix sur le comportement d'achat et la conclusion des transactions. Il est l'auteur de nombreux ouvrages et articles et intervient régulièrement auprès des institutions académiques américaines et internationales de même qu'auprès des publics professionnels. Il était par ailleurs l'auteur d'un article sur le web 2.0, un outil d'entreprise dans Entreprissimo le mag n°10. Récemment, Djamchid Assadi, a été invité par Harvard Business School pour une table ronde sur l'entrepreneuriat des femmes au mois de janvier, et par Institute of Management Technology (IMT) pour une conférence académique en Inde au mois de février.
Storytelling est le titre de son dernier livre, disponible depuis le 22 janvier (édition Le Génie des Glaciers - collection les Mini-Génies). Voici une définition du storytelling, trouvée sur Mediapart, qui me semble claire et complète : le storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais. Le Storytelling est la version moderne de l'art de la transmission et de la conviction par le pouvoir des histoires. Il consiste à faire émerger une ou plusieurs histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction. Selon le principe que pour parler à la tête, il faut souvent d'abord toucher le cœur. Autrement dit passer par l'émotion pour atteindre la raison.
Si jadis, l'art de raconter des histoires ne dépassait guère un cercle restreint, aujourd'hui il s'impose dans toutes les sphères de la société. De la politique au marketing en passant par le management, cet ouvrage vous expliquera comment.
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